近日發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《報(bào)告》）顯示，中國(guó)入境旅游市場(chǎng)恢復(fù)態(tài)勢(shì)總體較為樂(lè)觀，伴隨著一系列便利化政策的落地和國(guó)際航線的持續(xù)恢復(fù)，行業(yè)信心正在加速重振。

《報(bào)告》指出，2023年以來(lái)，中國(guó)入境旅游經(jīng)歷了從年初的謹(jǐn)慎預(yù)期到年中逐步升溫、再到下半年加速回暖的積極變化。盡管完全恢復(fù)至疫情前水平仍面臨挑戰(zhàn)，但多項(xiàng)核心指標(biāo)釋放出明確的向好信號(hào)。數(shù)據(jù)顯示，2023年入境旅游人數(shù)同比大幅增長(zhǎng)，其中港澳臺(tái)地區(qū)市場(chǎng)率先復(fù)蘇，成為入境游回暖的主要支撐；外國(guó)游客入境人次在年底也出現(xiàn)明顯回升。進(jìn)入2024年，隨著免簽“朋友圈”的持續(xù)擴(kuò)容、支付便利化等配套措施的完善，入境游的恢復(fù)勢(shì)頭進(jìn)一步增強(qiáng)。

政策層面的持續(xù)利好是推動(dòng)本輪復(fù)蘇的關(guān)鍵引擎。《報(bào)告》分析，中國(guó)近期推出的一系列優(yōu)化措施——包括對(duì)法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷蘭、西班牙、馬來(lái)西亞等多國(guó)實(shí)行單方面免簽政策，以及與新加坡、泰國(guó)等國(guó)家達(dá)成互免簽證安排——顯著降低了入境門(mén)檻，激發(fā)了潛在客源市場(chǎng)的需求。國(guó)家層面著力解決入境游客在支付、上網(wǎng)、住宿等方面的堵點(diǎn)問(wèn)題，如推動(dòng)境外銀行卡綁定移動(dòng)支付、增加外幣兌換點(diǎn)、提升重點(diǎn)景區(qū)和酒店的國(guó)際化服務(wù)水平等，有效改善了入境旅游體驗(yàn)。

國(guó)際航班的恢復(fù)也為入境游提供了基礎(chǔ)支撐。盡管目前航班量尚未完全恢復(fù)至2019年水平，但主要口岸城市和熱門(mén)航線恢復(fù)速度加快，尤其是與“一帶一路”共建國(guó)家和周邊地區(qū)的空中通道日益暢通。航空公司也在積極調(diào)整運(yùn)力，為商務(wù)和休閑入境客流回升創(chuàng)造條件。

《報(bào)告》同時(shí)指出，入境旅游的恢復(fù)并非一蹴而就，仍面臨國(guó)際地緣政治復(fù)雜、部分國(guó)家民眾出游意愿偏弱、海外營(yíng)銷(xiāo)推廣有待加強(qiáng)等制約因素。為此，報(bào)告建議進(jìn)一步細(xì)化入境旅游促進(jìn)政策，加大海外市場(chǎng)精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)力度，并持續(xù)優(yōu)化簽證、通關(guān)、支付等全流程服務(wù)，以鞏固當(dāng)前向好勢(shì)頭。

業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，中國(guó)入境旅游正處在恢復(fù)重建的關(guān)鍵窗口期。隨著政策效應(yīng)逐步釋放和市場(chǎng)信心不斷累積，2024年入境游有望迎來(lái)更全面的增長(zhǎng)。各地也在積極搶抓機(jī)遇，例如北京、上海、西安、桂林等傳統(tǒng)入境游目的地紛紛推出針對(duì)境外游客的特色線路和便利服務(wù)，以提升國(guó)際吸引力。

《中國(guó)入境旅游發(fā)展報(bào)告(2023-2024)》傳遞出審慎樂(lè)觀的預(yù)期：中國(guó)入境旅游的復(fù)蘇之路雖然仍存不確定性，但政策紅利持續(xù)釋放、市場(chǎng)活力逐步激發(fā)，為行業(yè)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。在多方合力下，中國(guó)作為世界重要旅游目的地的地位有望進(jìn)一步鞏固。